Vous vous êtes déjà demandé pourquoi certains sites arrivent en première position dans les résultats de Google tandis que d’autres stagnent en deuxième ou troisième page ? Voici un petit lexique à l’usage de ceux qui découvrent le monde merveilleux du référencement.

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Si Google s’accapare l’écrasante majorité des recherches sur le Web (plus de 85 %), c’est avant tout grâce à la pertinence de ses résultats. Pour les produire, il s’appuie sur un algorithme (tenu secret) qui évolue au fil du temps et dont on ne peut que deviner les principes de fonctionnement.

Ce que l’on sait, c’est que des robots d’indexation parcourent en permanence des millions de pages en « sautant » automatiquement de lien en lien, pour indexer l’infinité de la toile. Ces robots alimentent ainsi des bases de données sur lesquelles se fondent les résultats que vous  consultez chaque jour selon vos mots-clés de recherche, au sein des « SERP » (c’est à dire des pages de résultats).

Ainsi, « plaire » à ces robots est devenu un enjeu majeur pour bon nombre de professionnels en ligne (pas seulement les commerçant, tous les domaines sont concernés).

Qu’es-ce que le SEO ?

Vous avez sans doute déjà croisé ce terme sui désigne l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche (ou « Serach Engine Optimization » en anglais). A travers cet acronyme, on désigne les pratiques qui permettent d’adapter le contenu d’un site à leur traitement automatisé par les robots d’indexation.

Attention à ne pas confondre le SEO, qui concerne les résultats dits « naturels » et le SEA (pour « Search Engine Advertising ») qui désigne les pratiques de publicité via des résultats sponsorisés.

On distingue deux types d’approches qui sont complémentaires :

• L’approche technique du SEO consiste à faire en sorte que le balisage de la page web (les différents niveaux de titre, le résumé de la page, etc.) soit correctement renseigné et permette au moteur de recherche de référencer efficacement le contenu. C’est aussi via ces pratiques qu’on va essayer de définir ce qui apparaît dans les pages de résultats. Pour améliorer la visibilité de vos contenus, d’autres critères sont primordiaux, comme la structure de vos URL ou la pagination de votre site.
• L’approche sémantique du SEO concerne directement la qualité de votre contenu. En effet, à leurs débuts, les moteurs de recherche ne se fiaient qu’à des caractéristiques très simples, comme la récurrence des mots-clés dans une page. Les moteurs sont désormais plus fins, et portent leur attention sur le niveau de qualité et la pertinence du contenu. Ainsi, il est judicieux d’établir une vraie stratégie contenus (à l’aide de cocons sémantiques notamment), afin d’optimiser vos chances d’être bien classé.

L’importance des liens

Vous vous en doutez, pour les moteurs de recherche, tous les sites ne sont pas égaux. Les liens tissés depuis et surtout vers votre site sont primordiaux, c’est ce qu’on appelle le « netlinking ».  Le principe de base est simple : plus un site aura de liens pointant vers ses pages, plus il verra sa popularité augmenter sur les moteurs de recherche.

Un référencement efficace passe donc pas une stratégie consistant à provoquer le plus de liens possible vers ses contenus, par exemple en incitant les visiteurs à partager vos contenus sur les réseaux sociaux.

Pour mesurer les performances de vos pratiques en matière de SEO, il est nécessaire d’assurer un suivi de vos positions sur les moteurs de recherche, afin d’évaluer la manière dont votre site « remonte » dans les résultats. En général, vos efforts seront récompensés par une incidence directe sur vos statistiques de fréquentation.

Pour tout connaître sur le SEO et selon vos objectifs, il peut être utile de vous faire accompagner par une agence spécialisée ou un freelance expert en référencement.